我們認為關鍵字廣告有下列缺點
1.網路行銷成本高:愈多的廣告關鍵字代表付費的機會愈高，愈前面的廣告關鍵字排名相對每次點閱費用愈高。
 
2.網路行銷實質效益質疑:廣告關鍵愈多人點閱，不見得與企業營收提升成正比，因為有可能為同業惡意點擊、關鍵字廣告經銷商自行點擊與其他使用者好奇點擊…..，造成網路行銷費用增加。
 
3.無助於網站排名優化:購買廣告關鍵字的網站，使用者鍵入關鍵字點閱並不會列入搜尋引擎計算網站排名的依據中，因此並不會提升網站自然排名。

 

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