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佳威企管銷售技巧管理講師訓練團隊發表故事行銷技巧管理文章

 

還記得小時候常常吵著父母講故事嗎?其實不論大人、小孩都喜歡聽故事,現在廣告企劃行銷從說明產品規格轉為描繪情境帶領大家進入每一個故事之中,說故事可以提升業績已是不爭的事實,擔任業務銷售人員的您會說故事嗎?

 

故事人人會說,只是成效天差地遠,要如何有效運用故事行銷技巧呢?

 

說故事前先要了解對方思考的重點、困擾處與迷思處,並清楚知道對方背景來歷,在思考要說哪一個故事,好的故事必須具備簡單易懂、觸類旁通、感動人心,千萬不要說完故事後,對方還是一頭霧水,不知道你想要表達什麼?

 

既然是故事就會帶有幾分真、幾分假,當然如果是自己真實經歷的事件,說起來就會特別生動有力,如果是自己聽來、蒐集來的故事,要讓自己在說故事之前先行練習幾次,並讓自己融入當中的情境。

 

故事總有結局,你說這個故事要帶出的結局是什麼?早買早享受、晚買會難受,現在不買、未來會遺憾,要買就要向我買才不會買了之後懊悔不已,要想清楚你想透過這個故事傳達給對方的訊息與希望對方有哪些回應。

 

當然說故事時搭配口語表達的抑揚頓挫與肢體表達的豐富情感,更能讓對方感受故事張力,進入故事情境中被吸引感動,促進成交達到業績長紅。

 

佳威企管銷售技巧管理講師訓練團隊發表故事行銷技巧管理文章,如需轉載請註明文章出處,佳威已培訓超過一萬八千位業務人員/業務主管/門市銷售人員/門市主管/企劃人員,歡迎洽詢相關行銷管理課程

 

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佳威企管業務銷售管理講師訓練團隊發表業務促銷技巧管理文章

店面銷售地點固定,一般店長業務銷售方式是把自己當作蜘蛛,等待顧客上門,優質店長業務銷售方式則會把自己當作花朵,如何散發芳香,吸引顧客前來。 

有幾個特別需要用到促銷技巧的時機,在此做說明:

新店開幕促銷:此時需要讓客戶有嘗鮮心態願意走進店裡一探究竟,此時可以運用的促銷手法為折價促銷、贈品促銷、抽獎促銷 

特定節日促銷:這個特別節日必須和自己產品有關,例如:父親節、母親節對保健產品是重要促銷時機,但是對烘焙業者而言母親節比父親節更為重要,此時可以運用促銷手法為折價促銷、贈品促銷、滿額促銷與特定條件促銷(滿四人送一人、情侶親吻享折扣)

產品衝量促銷:針對店內特定產品為了衝高單項產品銷售量或是以單項產品吸引客戶來店,此時可以運用促銷手法為低價促銷、試用促銷、配搭促銷與兌換卷促銷。

來店次數促銷:希望讓客戶會願意經常性光顧,此時可以運用促銷手法為優惠券促銷、集點促銷、限時促銷、來店禮與會員等級折扣。

促銷手法是優質店長必學的業務銷售手法,但是促銷手法是兩面刃,用的好吸引來客數與提升來店消費金額,用的不好,除了客人不上門之外,也讓自己產品單價因次拉升不回去造成利潤變少,所以在使用促銷手法時需要謹慎小心喔!

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發表者: 佳威企管業務銷售管理講師訓練團隊

業務銷售人員想要讓自己的業績銷售傲視群倫有幾種方式,第一種是資深的業務銷售人員居多,努力經營現有的顧客維持良好關係,透過舊客戶引薦新客戶,第二種則是以成為該行業的專家/達人,建立自己的品牌知名度,讓客戶指名洽詢,第三種則是業務人員必經之路,持續開發新客戶,讓客戶認識你願意接受你的產品或服務。 

要進行新客戶開發時首先找出與鎖定開發客戶族群,客戶族群可以以性別、年齡、學歷、職業、婚姻狀態、居住地區做區隔,了解開發客戶族群的習性,建立客戶名單或直接至客戶常出現的地方做接觸。

陌生客戶開發會用電話行銷與面對面行銷,電話行銷須先行準備開場白、產品/服務介紹與邀約話術,當中要考量時間掌控,避免還來不及講到正題,就被客戶以時間忙為理由掛電話。

面對面行銷時需要準備產品說明資料、試用品、投影簡報資料與合約書,可以載客詢問問題時立即替客戶解惑,快速獲得信賴,當客戶心動時就需要進行收網的動作,千萬不要因為沒做好簽約的準備,而讓準客戶白白溜走,徒增懊悔!

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業務銷售是一門技術,也是一門藝術,一般業務銷售人員像是拿著手槍一發一發將子彈打出,頂尖業務人員則像是拿著衝鋒槍全面掃射,除了瞄準技巧外,光是如此銷售業績就可以有數倍甚至是數十倍的差距。

 

業務銷售管理講師在機車行就遇到這樣懂得業務銷售邏輯技巧的老闆,從他開業到現在短短幾年間已經開了三家機車行,當有客戶到他那邊換機油時,他會檢視摩托車有哪些地方需要更換?那些地方可以提前更換?將這些要更換的部分與客戶說明。

 

一般客戶都會抱著能省則省、能拖則拖的心態,所以他還會進行下一步業務銷售模式,就是和客戶提單獨更換零件的價格與此次一併更換零件的價格,當中價格差異從數十元到數百元不等。

 

曾經試探性的詢問老闆這樣會賺更多嗎?老闆的回覆非常具備創新業務銷售邏輯,他說一般我們機車行賺的費用包含:零件費用與人工維修費用,一併更換我可能在零件費用上沒有賺太多,但是人工花費時間卻可以減少,算起來還是比較划得來。

 

同時因為我拿的零件量較高,所以和廠商議價能力提高,讓我拿零件的成本降低,我又可以多賺一些,而且我還可以趁此機會提高修車師傅的維修技巧與維修速度減少維修時間,我又再賺了一次。

 

不同業務銷售邏輯拉大成功者與一般人的距離,你是抱著怎樣的業務銷售邏輯呢?

 

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一、猶豫不決型客戶特點:

情緒不穩定,忽冷忽熱,沒有主見,逆反思維,只想壞的,不想好的

應對策略:

這個項目很適合你,你立即做,現在不做將來會後悔等強烈暗示性話語,由你爲她做決定。如果客戶是兩個人會談,如果那個帶來的人很有主見,溝通的眼光集中在那個人的身上

二、脾氣暴躁型的客戶特點:

一旦有一絲不滿,就會立即表現出來,忍耐性特差,喜歡侮辱和教訓別人來擡高自己,唯我獨尊,與他們在一起隨時都會聞到火藥味

應對策略:

用平常心來對待,不能因對方的盛氣淩人而屈服,絕對不能拍馬屁,采用不卑不亢的言語去感動他

三、自命清高的客人特點:

對任何事情都會扮出我知道的表現,不管你的項目有多好,都會覺得你是普通的,缺乏謙卑,覺得我是最好的,用高傲的姿態對待你

應對策略:

恭維她,讚美她,特別喜歡有幽默感的人,不要直接批評挖苦她,而是告訴她,我們的優勢在哪,如何去賺錢。

四、世故老練型的客戶特點:

讓你找不到東南西北,很圓滑,當你銷售時,他會沈默是金,對你的講解會無動於衷,定力很強,很多人認爲他們不愛說話,當你筋疲力盡時,你會離開,這是他們對你的對策。

應對策略:

話很少,但是心裏很清楚,比誰都有一套,我們要仔細觀察,他們的反應(肢體語言)來應對,只是表達的方式很特別,多講解趨勢,多講解産品的功能

五、小心翼翼型的客戶(簽單的概率比較大)特點:

對你的什麽話都用心聽,用心想,稍微有一點不明白他們都會提出來問你,生怕稍微有疏忽而上當受騙,他們心也比較細,疑心較大,反應速度比較慢

應對方式:

跟著他的思維節奏走,盡量將你要表達的東西講清楚,講透,多摻雜分析性的話語,在講解産品是要借助輔助工具,圖標證據來配合,多旁針博引一些話語和例子來增加他的信心,特別多強調産品的附加值及可靠性。

 

六、節約儉樸型的客戶特點:

對於高價位的産品不舍的購買,多年以來的節約習慣使他們對高價位的産品比較排側,對産品的挑剔最多,對産品大挑毛病,拒絕的理由令你意想不到。

應對策略:

其實他們也並非一毛不拔的人,他們花錢都是花在刀刃上,你只要能激發他們的興趣,而後分析物有所值,讓他們有感受,著重強調一分錢一分貨,將商品的特征解釋清楚,指出價值所在,告知價格不只是價格,還包含了許多其他的成分,強調産品的生命成本或強調投資回報率,告知對方報酬率高的才是重點,否則一切都是浪費。

 

說清楚差價的異議,試探出他們嫌貴到底貴了多少,以價差來衡量在服務與産品上的差異,你能做到循循善誘,他們就會很爽快的打開荷包,比如對方以價格爲由,拒絕購買你的産品,你就可以分幾次推銷把一年劃分到每一個月中以減少對價錢的壓力

七、來去匆匆型的客戶特點:

他們的時間比任何人都忙,總是很忙,你沒時間具體講解産品,即使與你說話也是聊聊幾句而已,你占不到她一分鍾的時間。

應對策略:

多讚美她活的充實和豐富,值得羨慕,跟他們說話不需要拐彎抹腳,要直奔主題,抓住重點,衝著他的需求說,你的介紹只要有一點抓住她的吸引力,加上多鼓勵他嘗試購買使用,你就有機會成功。

八、理智好辯型客戶特點:

喜歡與你對著幹,與你唱反調以顯示他的能力,他們與自命清高型的客戶不同,他們喜歡搬出理論,講解大道理,有事明知自己是錯誤的也要和你爭辯,直到實在辯不過去嘴上還是不服輸。

應對策略:

先承認對方的一切說法,不要頂撞,你的態度一定要誠懇,讓對方覺得你樂於聽他的辯解,以來博取對方的好感,當對方覺得在你面前有優越感時,又對你的産品有一些了解,他就常常會購買,與之交流時要少說多聽,要說就切中要害,一針見血,只要能刺激對方的需求性

九、虛榮心強的客戶特點:

死要面子形的,爲滿足他的虛榮心,最愛撒謊欺騙,以此好讓人覺得他比別人高人一等,好得到別人的賞識與悅目,他們很自大和自負,想法很單一,心裏放不下一點東西

應對策略:

多講解産品最適合他這種高層次的人使用,多給他成就感和肯定,他們都喜歡別人的奉承,切不可揭開他的老底,順著他的心理,多一份認同,他就會拿你當作知己,多講解選擇産品後帶來的感受和優越感,這樣你的産品才有可能讓這群人接受。

十、貪小便宜型的客戶特點:

 

無論他們在你的面前裝的有多大方,其實他心裏都希望你能將産品便宜賣給他甚至免費送給他試用,他們常常會讓你感覺到他們並不把産品放在心上,說不定還會告訴你他也有某個朋友在做類似的東西,不花錢都可以擁有,根本沒必要給面子給你,然而你一旦有便宜讓他們討,他們的態度立即會改變

應對策略:

如果你發現他有這種傾向,就要立即告訴他公司有規定不讓這樣做,也可舉例說明不能這樣降價或贈送的理由,也請他們理解,不過接著你要想出同樣的優惠方法或者具有大的吸引力的舉措,讓他覺得同樣有便宜可占,購買就不成問題

十一、八面玲攏型的客戶特點:

這種客戶看起來很容易接近,他們也十分願意和你交朋友,也很願意拿出好的態度和熱情來聆聽你的銷售遊說,但是在購買的節骨眼上卻遲遲沒有主動,他們是屬於社交型的,他們通常不會使你很難看或有尴尬的現象

應對策略:

不要講的太多,在他們有好的態度的時候就拿出訂單來,這是就可以馬上測出對方是否有心購買,千萬不要太順從他們的意思,講解産品的特點時不妨動作大一點,手勢多一點,牢牢抓住他們的注意力,不必擔心他們沒興趣多聽你說,當他們聽得漸漸入神對你另眼相待的時,你的産品就能順理成章的銷售出去

十二、滔滔不絕型客戶特點:

有些人天生話就很多,就算是一些雞毛蒜皮的小事,她都會放大來說,不說出來她就會不高興,甚至有些事物他並不了解也會憑空設想,興口開河的大說一通,也不管別人是否願意聽,嘴上痛快就行。

應對策略:

讓他們去說,不妨充當一個忠實的觀衆,等到她說累說到高興爲止,但是在聽得過程中需要把握好時機插入你對産品的介紹,想成功的銷售産品對他們這類人群需要學會順從和遷就,千萬不要想搶走他們的話題,除非你根本不想銷産品給對方

十三、沈默羔羊型的客戶特點:

這類客戶會仔細的聽我們介紹産品和公司,在傾聽的過程中還會不時的提出問題來讓我們解答,一般都是想要更多的了解産品資訊,他們保持沈默主要是因爲他們心理帶著許多疑問來了解産品,而對於我們銷售購買産品興趣不是很大

應對策略:

首先要說明産品的諸多的優點,而且要告之購買産品後所享受的服務,要多煽動以激發他們購買的欲望,要盡量減少他們對你的不斷發問,可以反其道而行之,去問他們一些問題,將他們帶入銷售的氛圍中。

 

資料來源:網路文章

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情緒不穩定,忽冷忽熱,沒有主見,逆反思維,只想壞的,不想好的

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這個項目很適合你,你立即做,現在不做將來會後悔等強烈暗示性話語,由你爲她做決定。如果客戶是兩個人會談,如果那個帶來的人很有主見,溝通的眼光集中在那個人的身上

二、脾氣暴躁型的客戶特點:

一旦有一絲不滿,就會立即表現出來,忍耐性特差,喜歡侮辱和教訓別人來擡高自己,唯我獨尊,與他們在一起隨時都會聞到火藥味

應對策略:

用平常心來對待,不能因對方的盛氣淩人而屈服,絕對不能拍馬屁,采用不卑不亢的言語去感動他

三、自命清高的客人特點:

對任何事情都會扮出我知道的表現,不管你的項目有多好,都會覺得你是普通的,缺乏謙卑,覺得我是最好的,用高傲的姿態對待你

應對策略:

恭維她,讚美她,特別喜歡有幽默感的人,不要直接批評挖苦她,而是告訴她,我們的優勢在哪,如何去賺錢。

四、世故老練型的客戶特點:

讓你找不到東南西北,很圓滑,當你銷售時,他會沈默是金,對你的講解會無動於衷,定力很強,很多人認爲他們不愛說話,當你筋疲力盡時,你會離開,這是他們對你的對策。

應對策略:

話很少,但是心裏很清楚,比誰都有一套,我們要仔細觀察,他們的反應(肢體語言)來應對,只是表達的方式很特別,多講解趨勢,多講解産品的功能

五、小心翼翼型的客戶(簽單的概率比較大)特點:

對你的什麽話都用心聽,用心想,稍微有一點不明白他們都會提出來問你,生怕稍微有疏忽而上當受騙,他們心也比較細,疑心較大,反應速度比較慢

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跟著他的思維節奏走,盡量將你要表達的東西講清楚,講透,多摻雜分析性的話語,在講解産品是要借助輔助工具,圖標證據來配合,多旁針博引一些話語和例子來增加他的信心,特別多強調産品的附加值及可靠性。

六、節約儉樸型的客戶特點:

對於高價位的産品不舍的購買,多年以來的節約習慣使他們對高價位的産品比較排側,對産品的挑剔最多,對産品大挑毛病,拒絕的理由令你意想不到。

應對策略:

其實他們也並非一毛不拔的人,他們花錢都是花在刀刃上,你只要能激發他們的興趣,而後分析物有所值,讓他們有感受,著重強調一分錢一分貨,將商品的特征解釋清楚,指出價值所在,告知價格不只是價格,還包含了許多其他的成分,強調産品的生命成本或強調投資回報率,告知對方報酬率高的才是重點,否則一切都是浪費。

 

說清楚差價的異議,試探出他們嫌貴到底貴了多少,以價差來衡量在服務與産品上的差異,你能做到循循善誘,他們就會很爽快的打開荷包,比如對方以價格爲由,拒絕購買你的産品,你就可以分幾次推銷把一年劃分到每一個月中以減少對價錢的壓力

七、來去匆匆型的客戶特點:

他們的時間比任何人都忙,總是很忙,你沒時間具體講解産品,即使與你說話也是聊聊幾句而已,你占不到她一分鍾的時間。

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多讚美她活的充實和豐富,值得羨慕,跟他們說話不需要拐彎抹腳,要直奔主題,抓住重點,衝著他的需求說,你的介紹只要有一點抓住她的吸引力,加上多鼓勵他嘗試購買使用,你就有機會成功。

八、理智好辯型客戶特點:

 

喜歡與你對著幹,與你唱反調以顯示他的能力,他們與自命清高型的客戶不同,他們喜歡搬出理論,講解大道理,有事明知自己是錯誤的也要和你爭辯,直到實在辯不過去嘴上還是不服輸。

應對策略:

先承認對方的一切說法,不要頂撞,你的態度一定要誠懇,讓對方覺得你樂於聽他的辯解,以來博取對方的好感,當對方覺得在你面前有優越感時,又對你的産品有一些了解,他就常常會購買,與之交流時要少說多聽,要說就切中要害,一針見血,只要能刺激對方的需求性

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死要面子形的,爲滿足他的虛榮心,最愛撒謊欺騙,以此好讓人覺得他比別人高人一等,好得到別人的賞識與悅目,他們很自大和自負,想法很單一,心裏放不下一點東西

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十、貪小便宜型的客戶特點:

 

無論他們在你的面前裝的有多大方,其實他心裏都希望你能將産品便宜賣給他甚至免費送給他試用,他們常常會讓你感覺到他們並不把産品放在心上,說不定還會告訴你他也有某個朋友在做類似的東西,不花錢都可以擁有,根本沒必要給面子給你,然而你一旦有便宜讓他們討,他們的態度立即會改變

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如果你發現他有這種傾向,就要立即告訴他公司有規定不讓這樣做,也可舉例說明不能這樣降價或贈送的理由,也請他們理解,不過接著你要想出同樣的優惠方法或者具有大的吸引力的舉措,讓他覺得同樣有便宜可占,購買就不成問題

 

十一、八面玲攏型的客戶特點:

這種客戶看起來很容易接近,他們也十分願意和你交朋友,也很願意拿出好的態度和熱情來聆聽你的銷售遊說,但是在購買的節骨眼上卻遲遲沒有主動,他們是屬於社交型的,他們通常不會使你很難看或有尴尬的現象

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不要講的太多,在他們有好的態度的時候就拿出訂單來,這是就可以馬上測出對方是否有心購買,千萬不要太順從他們的意思,講解産品的特點時不妨動作大一點,手勢多一點,牢牢抓住他們的注意力,不必擔心他們沒興趣多聽你說,當他們聽得漸漸入神對你另眼相待的時,你的産品就能順理成章的銷售出去

十二、滔滔不絕型客戶特點:

有些人天生話就很多,就算是一些雞毛蒜皮的小事,她都會放大來說,不說出來她就會不高興,甚至有些事物他並不了解也會憑空設想,興口開河的大說一通,也不管別人是否願意聽,嘴上痛快就行。

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讓他們去說,不妨充當一個忠實的觀衆,等到她說累說到高興爲止,但是在聽得過程中需要把握好時機插入你對産品的介紹,想成功的銷售産品對他們這類人群需要學會順從和遷就,千萬不要想搶走他們的話題,除非你根本不想銷産品給對方

十三、沈默羔羊型的客戶特點:

這類客戶會仔細的聽我們介紹産品和公司,在傾聽的過程中還會不時的提出問題來讓我們解答,一般都是想要更多的了解産品資訊,他們保持沈默主要是因爲他們心理帶著許多疑問來了解産品,而對於我們銷售購買産品興趣不是很大

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首先要說明産品的諸多的優點,而且要告之購買産品後所享受的服務,要多煽動以激發他們購買的欲望,要盡量減少他們對你的不斷發問,可以反其道而行之,去問他們一些問題,將他們帶入銷售的氛圍中。

 

資料來源:網路文章

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創業演講/創意管理講座就業演講/就業管理講座職涯演講/職涯管理講座專題演講/專題管理講座

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一、猶豫不決型客戶特點:

情緒不穩定,忽冷忽熱,沒有主見,逆反思維,只想壞的,不想好的

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這個項目很適合你,你立即做,現在不做將來會後悔等強烈暗示性話語,由你爲她做決定。如果客戶是兩個人會談,如果那個帶來的人很有主見,溝通的眼光集中在那個人的身上

二、脾氣暴躁型的客戶特點:

一旦有一絲不滿,就會立即表現出來,忍耐性特差,喜歡侮辱和教訓別人來擡高自己,唯我獨尊,與他們在一起隨時都會聞到火藥味

應對策略:

用平常心來對待,不能因對方的盛氣淩人而屈服,絕對不能拍馬屁,采用不卑不亢的言語去感動他

三、自命清高的客人特點:

對任何事情都會扮出我知道的表現,不管你的項目有多好,都會覺得你是普通的,缺乏謙卑,覺得我是最好的,用高傲的姿態對待你

應對策略:

恭維她,讚美她,特別喜歡有幽默感的人,不要直接批評挖苦她,而是告訴她,我們的優勢在哪,如何去賺錢。

四、世故老練型的客戶特點:

讓你找不到東南西北,很圓滑,當你銷售時,他會沈默是金,對你的講解會無動於衷,定力很強,很多人認爲他們不愛說話,當你筋疲力盡時,你會離開,這是他們對你的對策。

應對策略:

話很少,但是心裏很清楚,比誰都有一套,我們要仔細觀察,他們的反應(肢體語言)來應對,只是表達的方式很特別,多講解趨勢,多講解産品的功能

五、小心翼翼型的客戶(簽單的概率比較大)特點:

對你的什麽話都用心聽,用心想,稍微有一點不明白他們都會提出來問你,生怕稍微有疏忽而上當受騙,他們心也比較細,疑心較大,反應速度比較慢

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六、節約儉樸型的客戶特點:

對於高價位的産品不舍的購買,多年以來的節約習慣使他們對高價位的産品比較排側,對産品的挑剔最多,對産品大挑毛病,拒絕的理由令你意想不到。

應對策略:

其實他們也並非一毛不拔的人,他們花錢都是花在刀刃上,你只要能激發他們的興趣,而後分析物有所值,讓他們有感受,著重強調一分錢一分貨,將商品的特征解釋清楚,指出價值所在,告知價格不只是價格,還包含了許多其他的成分,強調産品的生命成本或強調投資回報率,告知對方報酬率高的才是重點,否則一切都是浪費。

 

說清楚差價的異議,試探出他們嫌貴到底貴了多少,以價差來衡量在服務與産品上的差異,你能做到循循善誘,他們就會很爽快的打開荷包,比如對方以價格爲由,拒絕購買你的産品,你就可以分幾次推銷把一年劃分到每一個月中以減少對價錢的壓力

七、來去匆匆型的客戶特點:

他們的時間比任何人都忙,總是很忙,你沒時間具體講解産品,即使與你說話也是聊聊幾句而已,你占不到她一分鍾的時間。

應對策略:

多讚美她活的充實和豐富,值得羨慕,跟他們說話不需要拐彎抹腳,要直奔主題,抓住重點,衝著他的需求說,你的介紹只要有一點抓住她的吸引力,加上多鼓勵他嘗試購買使用,你就有機會成功。

八、理智好辯型客戶特點:

 

喜歡與你對著幹,與你唱反調以顯示他的能力,他們與自命清高型的客戶不同,他們喜歡搬出理論,講解大道理,有事明知自己是錯誤的也要和你爭辯,直到實在辯不過去嘴上還是不服輸。

應對策略:

先承認對方的一切說法,不要頂撞,你的態度一定要誠懇,讓對方覺得你樂於聽他的辯解,以來博取對方的好感,當對方覺得在你面前有優越感時,又對你的産品有一些了解,他就常常會購買,與之交流時要少說多聽,要說就切中要害,一針見血,只要能刺激對方的需求性

九、虛榮心強的客戶特點:

死要面子形的,爲滿足他的虛榮心,最愛撒謊欺騙,以此好讓人覺得他比別人高人一等,好得到別人的賞識與悅目,他們很自大和自負,想法很單一,心裏放不下一點東西

應對策略:

多講解産品最適合他這種高層次的人使用,多給他成就感和肯定,他們都喜歡別人的奉承,切不可揭開他的老底,順著他的心理,多一份認同,他就會拿你當作知己,多講解選擇産品後帶來的感受和優越感,這樣你的産品才有可能讓這群人接受。

十、貪小便宜型的客戶特點:

 

無論他們在你的面前裝的有多大方,其實他心裏都希望你能將産品便宜賣給他甚至免費送給他試用,他們常常會讓你感覺到他們並不把産品放在心上,說不定還會告訴你他也有某個朋友在做類似的東西,不花錢都可以擁有,根本沒必要給面子給你,然而你一旦有便宜讓他們討,他們的態度立即會改變

應對策略:

如果你發現他有這種傾向,就要立即告訴他公司有規定不讓這樣做,也可舉例說明不能這樣降價或贈送的理由,也請他們理解,不過接著你要想出同樣的優惠方法或者具有大的吸引力的舉措,讓他覺得同樣有便宜可占,購買就不成問題

 

十一、八面玲攏型的客戶特點:

這種客戶看起來很容易接近,他們也十分願意和你交朋友,也很願意拿出好的態度和熱情來聆聽你的銷售遊說,但是在購買的節骨眼上卻遲遲沒有主動,他們是屬於社交型的,他們通常不會使你很難看或有尴尬的現象

應對策略:

不要講的太多,在他們有好的態度的時候就拿出訂單來,這是就可以馬上測出對方是否有心購買,千萬不要太順從他們的意思,講解産品的特點時不妨動作大一點,手勢多一點,牢牢抓住他們的注意力,不必擔心他們沒興趣多聽你說,當他們聽得漸漸入神對你另眼相待的時,你的産品就能順理成章的銷售出去

十二、滔滔不絕型客戶特點:

有些人天生話就很多,就算是一些雞毛蒜皮的小事,她都會放大來說,不說出來她就會不高興,甚至有些事物他並不了解也會憑空設想,興口開河的大說一通,也不管別人是否願意聽,嘴上痛快就行。

應對策略:

讓他們去說,不妨充當一個忠實的觀衆,等到她說累說到高興爲止,但是在聽得過程中需要把握好時機插入你對産品的介紹,想成功的銷售産品對他們這類人群需要學會順從和遷就,千萬不要想搶走他們的話題,除非你根本不想銷産品給對方

十三、沈默羔羊型的客戶特點:

這類客戶會仔細的聽我們介紹産品和公司,在傾聽的過程中還會不時的提出問題來讓我們解答,一般都是想要更多的了解産品資訊,他們保持沈默主要是因爲他們心理帶著許多疑問來了解産品,而對於我們銷售購買産品興趣不是很大

應對策略:

首先要說明産品的諸多的優點,而且要告之購買産品後所享受的服務,要多煽動以激發他們購買的欲望,要盡量減少他們對你的不斷發問,可以反其道而行之,去問他們一些問題,將他們帶入銷售的氛圍中。

 

資料來源:網路文章

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發表者: 佳威企管業務銷售管理講師訓練團隊

 

業務銷售人員銷售產品差異非常大,通常單價低的產品比單價高的產品好賣,所以汽車比房地產相較之下容易銷售,有形的產品比無形的產品好賣,所以賣電子產品比人壽保險好賣。

 

因為不容易賣造成業務人員陣亡率高,因此保險業務人員開玩笑的說能在保險業界做3年業務銷售的人員都算是業務戰將,要轉行銷售其他產品都不成問題,業務銷售講師認識好幾位朋友不但在保險業界年資超過10年以上,目前都是保險公司高階主管,雄霸一方。

 

每次相聚時總會發現他們保有熱情活力、充滿自信,好奇心驅使,所以問樂這樣的一個問題,業務銷售是充滿挫折的工作,為什麼你還能保ˇ池好情緒創造高業績呢?

 

這位朋友簡潔有力的回答,因為我是傳教士!請他說清楚時,他娓娓地說出自己的心路歷程,一開始做保險業務人員時他心中想到的是賺錢,每位潛在客戶在他眼裡都像是一張張鈔票,在行為舉止上露出的就是我想要賺你的錢,我們想什麼、做什麼,客戶也會感受到,所以自己愈努力,客戶拒絕的力道愈大。

 

直到有一次,向他購買保險的客戶發生事故離開人世,因為有了保險給付讓他家人可以維持現有的生活,當客戶家人握著他的手謝謝他時,他才發現自己的工作有多麼重大的使命!

 

從此他將保護別人避免因為意外而造成多重傷害視為自己的座右銘,一心只希望周遭認識的人都能夠因為自己的努力而免於遭受意外而陷入困境,就算被人拒絕仍然釋放出我希望你好的訊息,因為這樣的轉變,他讓客戶感受到被關心,除了保險成交機率增加外,也讓他交到許多朋友。

 

這位朋友語重心長提到當你只想到自己時,客戶憑什麼要替你想?當你願意關心客戶會部會因為我們的努力付出而過的更好時,客戶也會願意對你好,不是嗎?

 

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業務銷售是一門技術,也是一門藝術,一般業務銷售人員像是拿著手槍一發一發將子彈打出,頂尖業務人員則像是拿著衝鋒槍全面掃射,除了瞄準技巧外,光是如此銷售業績就可以有數倍甚至是數十倍的差距。

  

業務銷售管理講師在機車行就遇到這樣懂得業務銷售邏輯技巧的老闆,從他開業到現在短短幾年間已經開了三家機車行,當有客戶到他那邊換機油時,他會檢視摩托車有哪些地方需要更換?那些地方可以提前更換?將這些要更換的部分與客戶說明。

 

一般客戶都會抱著能省則省、能拖則拖的心態,所以他還會進行下一步業務銷售模式,就是和客戶提單獨更換零件的價格與此次一併更換零件的價格,當中價格差異從數十元到數百元不等。

 

曾經試探性的詢問老闆這樣會賺更多嗎?老闆的回覆非常具備創新業務銷售邏輯,他說一般我們機車行賺的費用包含:零件費用與人工維修費用,一併更換我可能在零件費用上沒有賺太多,但是人工花費時間卻可以減少,算起來還是比較划得來。

 

同時因為我拿的零件量較高,所以和廠商議價能力提高,讓我拿零件的成本降低,我又可以多賺一些,而且我還可以趁此機會提高修車師傅的維修技巧與維修速度減少維修時間,我又再賺了一次。

 

不同業務銷售邏輯拉大成功者與一般人的距離,你是抱著怎樣的業務銷售邏輯呢?

 

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假日帶家人吃吃美食、打打牙祭實屬人生一大樂事,通常依據眾人投票選擇用餐地點,這次表決結果是一家吃到飽的日式料理店。

日式料理特色在於清淡、不油膩、精緻、營養且著重擺飾,美味、健康、視覺享受兼具,選擇這家店的原因是在剛開幕時曾經去吃過,食材新鮮、分量足夠且服務迅速,用餐時還須排隊等待,限定用餐時間。

確定之後即趕快打電話預約後,當天開心帶著家人前往,一到店門口有些訝異,不見當初門庭若市的景況,我們進去後還有一大半的位置空著,既來之則安之,家人拿到點餐單後就開始勾選自己享用的餐點給服務人員後,開心等待美食前來享用。

從點餐開始到第一道餐點上來超過十分鐘,上來一份的份量比之前足足少了三分之一,食材新鮮度不足,也無任何擺飾,後續幾道餐點都是如此,導致大半時間都在等待餐點!離開這家店家人的共同感想就是再也不要來這家日式料理店,也難怪這家店的顧客變這麼少的原因了。

因為物價上漲擔心成本增加所以很多吃到飽的餐廳就會開始偷,當中包含:偷份量---減少每份分量,偷食材---用次等食材取代,偷水準---降低作工程度,偷時間---延緩上菜速度,以為偷了這些事項就可以讓企業營運成本降低。

殊不知顧客眼睛是雪亮的,心是透明的,這些改變顧客會感受到,也會讓顧客做出永不光顧的抉擇,雖降低營運成本去比不上顧客流失所造成的營業額衰退,反而得不償失。

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創新思考管理講師常與學員提到創新目的是為了讓我們更方便、更好、更舒適、更有價值,如果創新想法脫離了這些目的,創新就等於垃圾。 

大家提到創意常認為天馬行空、胡思亂想就可以找出創新運用,其實不然,透過有系統的創新思考可以節省創新構想的時間,也較容易讓創新想法實用化。

較常用的創新思考基礎可以朝向這兩個方向:

以自動取代手動:

搭乘大眾交通工具,運輸公司最常見的損失就是逃票,客運在乘客上車時會檢查票根,火車與高鐵會在進站前用閘門管控,可是仍有人會無票進站或是買到站票就想辦法找地方坐,火車會讓列車長一一驗票,雖然有達到些許效果,但是會讓乘客無法完整休息,也讓列車長疲於奔命,高鐵創新作法則是給予列車長一台手持機器,從當中就可以看出哪個座位已購票,讓列車長與乘客都輕鬆愉快。

以主動代替被動:

店內有促銷活動時常見到店家在大門口掛上紅布條、門兩旁插了旗桿、玻璃櫥窗貼了宣傳廣告,讓店面看起來像萬花筒,還派工讀生去廣發宣傳單,結果大多數的宣傳單進了垃圾桶。

現在很多店家都在進行顧客資料庫管理,曾經購買的顧客留下個人資料與聯絡方式,當有促銷活動即可透過簡訊通知顧客購買,更進階的顧客管理還做到依據顧客購買行為分析,找出顧客有興趣的產品做焦點行銷。

只要先行掌握這兩個創新思考方向,就可以讓我們的產品或行銷超越同業、大發利市喔!

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業務銷售講師常在課堂上教導學員去購買產品時如何分辨銷售人員是一般銷售人員還是銷售高手。 

通常一般銷售人員有兩種狀況,第一種狀況是不敢與顧客接觸,當中包含不敢靠近顧客、不敢與顧客四目交對,與顧客對談會支支吾吾應對不順暢,第二種狀況是急於表現,當中包含顧客一進門就積極和顧客詢問要購買什麼產品?顧客走到那裡跟到哪裡?顧客看到什麼就介紹什麼?所以很容易讓顧客感受壓力與不悅,也因此銷售業績無法亮眼。

銷售高手則不然,在進行業務銷售時首先是營造氣氛,讓顧客一進來就覺得沒有購買壓力願意多看看逛逛,在顧客選購時觀察顧客的屬性與背景,當顧客提出詢問產品時,會先讚美顧客的眼光,提出產品的特性並推薦其他適合的產品?當中也會提到這些產品的差異處,如何搭配客戶需求,協助顧客做選擇。

當引起顧客興趣後會藉由看、聽、聞、觸、嚐的技巧運用,讓顧客深度接觸產品,激起顧客購買欲望,採取購買行動。

業務銷售除了賣產品外更要思考如何讓同一位顧客可以多購買產品,所以在購買行為完成後銷售高手還會繼續和顧客閒聊,一方面讓顧客覺得他的購買決策是對的,另一方面藉著聊天得知顧客其他需求可以加配其他產品吸引顧客購買或吸引顧客再次消費,同時會提供顧客最新產品訊息讓陌生顧客成為忠誠的消費者。

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業務銷售人員最重要的任務就是將好的產品、適合客戶的產品讓顧客知道願意購買,從顧客付費購買產品的金額中獲取本身應有的報酬。
 
當我們用心為客戶著想,讓客戶減少找不到適合的產品、買到錯誤的產品時,客戶也願意將我們視為他的產品諮詢顧問而非僅僅是銷售人員,可是很多銷售人員錯沒有想到這一點,所以在業務銷售這條路上走偏了。
 
有些業務銷售人員沒有增強自己對本身產品的專業認知,認為顧客只要用唬的就好,所以面對顧客時總是用千篇一律的產品銷售說詞,有些業務銷售人員考量到業績獎金多寡,所以面對客戶總是推銷抽佣多的產品而未實際考量顧客本身的需求與適合性。
 
其實不只業務銷售人員會說話,產品也會說話,除了高價產品如:土地、房屋、汽車,一生難得購買幾次外,其他產品通常是經常使用、重複購買,從使用產品過程中可以感受到這個產品是否是自己真正想要的、這個產品是否好用、實用。
 
當業務銷售人員說的不清楚、講的不明白、賣的不合理、推薦的不恰當,都可以從後續使用產品時發掘出來,當顧客覺得買錯產品時會選擇不向這一位銷售人員購買或是不購買這個品牌的產品,當顧客覺得被欺瞞時會選擇客訴或向其他親朋好友抱怨。
 
業務銷售之路應該要愈走愈廣,愈銷售愈容易,千萬不要因為投機取巧或是一時疏失造成顧客心理上與實際上的損失,造成顧客對我們的負面認定。
 
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  在從事業務工作之前,您是否有評估過或者是陰錯陽差就走入了這條充滿刺激與壓力的冒險的行業裡了呢?如同業務前輩列出一大串業務人員需具備的特質,如:喜歡和人群接觸、努力不懈的精神、解決問題能力、雙向溝通表達能力、敬業、團隊合作精神…等等,但這些都只是敲門磚,挑戰在後頭呢?

 

  勇敢找出自己的路:業務前輩的千百萬種的經驗傳授,都無法比上親身嚐試過的深刻,也唯有走出屬於自己獨特的行銷風格策略,才能超越前輩們的業績,創造自我的高峰。

 

  商務情報蒐集:商場如戰場,若能知己知彼雖未必能百戰百勝,但也能夠清楚公司所面臨到的挑戰,進而做出最有利的策略,幫助自己與公司掌控最新趨勢與脈動,並做出有效決策。

 

  找出誰才是決策者: 俗話說「閻王易見、小鬼難纒」,業務於拜訪或聯繫時第一類接觸往往都是傳達訊息的人員,他們没有決定權也會擔心受到主管的責備,總是設下重重關卡讓您知難而退;要儘速找到主事者,以增加成交的機會。

 

  自信與自負合理化:業務人員是需要具備超乎常人般的自信與超強的復原力,多給自己灌注一些魅力和鼓勵,催眠告訴自己一定可以完成目標,讓幸運願意陪伴著自己。

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假日逛傳統市場是一種樂趣,因為假日許多家庭主婦會帶著小孩與丈夫一起出來採購,除了可以和觀光地區有著人擠人的遊樂氣氛,也可以看到許多新奇的物品在假日時特別擺出攤位銷售。
 
可是雖然同樣擺攤子銷售物品卻會發現有些攤位大排長龍,有些攤位卻是門可羅雀,當然銷售地點、銷售產品會有所影響,但是產品銷售技巧也會產生決定性的影響。
 
業務銷售管理講師看到兩個同樣是販售地瓜薯條的攤位就是如此,第一家攤位老闆大聲吆喝著好吃的地瓜薯條喔!大家快來買!不買會後悔喔!不但是嘴上大聲喊,手勢也不斷揮舞,要大家過來買!雖然這位老闆非常認真的叫喊,但是經過的消費者卻是紛紛躲避,彷彿擔心老闆肢體動作會不小心揮到自己或是家人。
 
另一攤攤位老闆並沒有向第一位攤位老闆一樣進行相關叫賣動作,兩邊地瓜薯條都是現炸,但是這一攤多了些不同的事項,包含現削地瓜、現將地瓜裹粉,同事會將炸好的地瓜切成小塊撒上不同的調味粉像:海苔口味、梅粉口味、起士口味供消費者品嘗,同時在購買時還會依據年齡層、性別的不同建議不同的口味,也因此看到許多小朋友要求家長購買,要買這一攤的地瓜薯條少說也要等個35分鐘才能買到。
 
業務銷售要努力是一定的,但是在進行業務銷售時絕對不是依據自己想法來進行銷售,更需要考量消費者心態投其所好,才能讓業務銷售成績傲視群雄。
 
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假日逛傳統市場是一種樂趣,因為假日許多家庭主婦會帶著小孩與丈夫一起出來採購,除了可以和觀光地區有著人擠人的遊樂氣氛,也可以看到許多新奇的物品在假日時特別擺出攤位銷售。
 
可是雖然同樣擺攤子銷售物品卻會發現有些攤位大排長龍,有些攤位卻是門可羅雀,當然銷售地點、銷售產品會有所影響,但是產品銷售技巧也會產生決定性的影響。
 
業務銷售管理講師看到兩個同樣是販售地瓜薯條的攤位就是如此,第一家攤位老闆大聲吆喝著好吃的地瓜薯條喔!大家快來買!不買會後悔喔!不但是嘴上大聲喊,手勢也不斷揮舞,要大家過來買!雖然這位老闆非常認真的叫喊,但是經過的消費者卻是紛紛躲避,彷彿擔心老闆肢體動作會不小心揮到自己或是家人。
 
另一攤攤位老闆並沒有向第一位攤位老闆一樣進行相關叫賣動作,兩邊地瓜薯條都是現炸,但是這一攤多了些不同的事項,包含現削地瓜、現將地瓜裹粉,同事會將炸好的地瓜切成小塊撒上不同的調味粉像:海苔口味、梅粉口味、起士口味供消費者品嘗,同時在購買時還會依據年齡層、性別的不同建議不同的口味,也因此看到許多小朋友要求家長購買,要買這一攤的地瓜薯條少說也要等個35分鐘才能買到。
 
業務銷售要努力是一定的,但是在進行業務銷售時絕對不是依據自己想法來進行銷售,更需要考量消費者心態投其所好,才能讓業務銷售成績傲視群雄。
 
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新進業務人員都會害怕面對客戶,一方面不知道要如何向客戶解說產品的優點與特色,一方面不知道客戶會提出什麼問題,要如何回覆客戶所提的問題,更主要的是擔心被客戶拒絕。
 
沒有人喜歡不確定的感覺、也沒有人喜歡輸的感覺,尤其是努力之後發現結果竟然是客戶拒絕購買、甚至至客戶告訴自己已經選擇購買其他家的產品了,這種感覺就不單單只是嘔而已。
 
所以很多業務銷售人員因為害怕拒絕所以選擇轉行,很多業務人員因為害怕拒絕所以選擇隨波逐流,業務銷售管理講師也經歷過許多次全力以赴之後得到的結果就是客戶說聲謝謝你,我們已經決定別家供應商了,下次有機會再找你的制式拒絕回覆。
 
可是沒有一位業務銷售人員可以說出自己從未被客戶拒絕的話語,如同棒球選手都有打擊失誤率,可是優秀的棒球選手絕不是選擇不上場打擊,反而是在每次打擊失誤時思考自己如何快速辨識好壞球、修正自己的打擊技巧、提升自己的揮棒力道。
 
所以透過每次的失敗學習讓自己的打擊失誤率降低,也讓自己的打擊一棒比一棒遠、一棒比一棒準,被客戶拒絕也是如此。
 
多和客戶接觸,當我們了解客戶為什麼拒絕我們的原因,了解客戶所思所想,調整我們的口語表達、肢體表達技巧與產品銷售模式,你會發現自己所說所做愈來愈符合客戶的期望,客戶成交率愈來愈高,當然要成為頂尖業務銷售人員是意料中的事。
 
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你想要成為創新者嗎?你想成為發明家嗎?創新思考講師常與一群喜好創新的研發創新朋友聚會,從他們身上可以發現創新想法人人皆可擁有,創新發明人人皆有能力。

 

因為學校教育較偏重標準答案,所以會讓大家覺得創新很難,創新管理講師告訴你下列幾點思考方式,只要持續照著做,你也能具備創新金頭腦喔!

 

首先讓自己具備反骨,所謂的反骨不是叛逆喔!而是讓自己面對周遭的人事物不要當作正常現象,可以認為為什麼一定要這樣做呢?不這樣做可以嗎?例如:人為什麼要在冬天穿厚重的衣服呢?因為厚能保暖,為什麼只有厚能保暖呢?薄的衣服可不可以也以保暖的效果呢?因為厚的衣服可以防風,所以只要克服防風就可以製作薄的衣服了。

 

其次也可以思考見賢思齊,就像武俠功夫的蛇拳、猴拳、螳螂拳一樣,觀察這些動物的日常生活與特色擷取他們的強項應用在其他地方,因為觀察到蝴蝶伸出細細長長的口器才能吸到花蜜,因此發明了吸管。

 

當然每個人都有其盲點與瓶頸,所以觀摩朝聖也是不錯的方法,常去看看展覽或新產品發表會,可以從中學習他人的創新邏輯思考方法與實際展現方式。但是不要抄襲仿冒,觸犯他人智慧財產權喔!

 

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許多服務業的企業主都會詢問行銷管理講師這樣的問題,我是不是要花大錢才能夠做行銷呢?是不是要購買媒體廣告行銷或者是平面行銷呢?大公司可以砸大錢增加企業曝光度,我們是中小企業怎麼有辦法和大企業比行銷呢?

當然大公司有的是行銷資源,在企業年度預算中會規劃一項行銷推廣預算,這筆行銷預算少則數十萬多則上億,中小企業當然很難有這樣的行銷支出費用,但是也不代表我們無法做企業行銷,以下行銷管理講師提供幾點中小企業可以做的行銷模式。

定期積極行銷:行銷管理講師常建議企業要定期發表資訊/知識/趨勢給顧客知道了解,例如:運用部落格行銷時建議每周至少發表一篇文章,讓顧客感覺到我們的用心與專業,Face Book行銷亦是如此,在此建議如果可以的話可以定於每周幾固定發表,一來讓我們員工有交期壓力,一方面也可以讓顧客養成定期看我們資訊的習慣,藉此逐步成為我們的忠實粉絲。

不定期活動行銷:面對特定節日時需要進行活動規劃,這個活動不僅僅是特價促銷活動,也可以舉辦讓人驚喜的感動活動,例如情人節到店裡用餐時我們會拍情侶照片並做成情侶照茶杯盤組,讓顧客覺得有紀念價值。

誘導客戶行銷:除了我們積極做行銷外能夠讓客戶協助我們行銷更能發揮行銷效果,所以有些服務業飲料店家會提出打卡購買飲料減五元、有些服務業者規劃會員推薦親朋好友加入會員贈送紀念品等等除了吸引顧客持續認同我們外也透過顧客介紹顧客,讓我們行銷效益倍增。

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同樣是業務銷售人員,銷售產品困難度可是天差地遠,通常是銷售金額較低較好銷售,日常必需品銷售比奢侈品好銷售,有形產品比無形產品好銷售,所以房屋仲介銷售員、汽車業務銷售、保險業務銷售員會面對的銷售挑戰大於其他類別業務銷售人員。

 

高難度高利潤,業務銷售管理講師會建議有心想往業務銷售的學員一定要嘗試挑戰低底薪高獎金的業務銷售型態,因為如果領的薪水是高底薪低獎金,很容易會讓自己安逸與保守,不求有功但求無過。

 

但是在新進業務銷售人員主動出擊的時候常會覺得找不到客戶,或者遇到客戶時客戶已經接觸很多我們的同業,甚至有些同業還和客戶有親朋好友的關係,自己要如何增加自己銷售業績呢?

 

面對這些問題是業務銷售必經的歷程,找不到客戶通常是我們沒有做好產品定位與列客戶名單,並且透過陌生業務銷售找出潛在客戶,當願意列名單之後你會發現很多都是我們可以開發的客戶,透過陌生業務銷售可以找出哪一類型的客戶比較會購買我們的產品。

 

至於客戶有認識我們同業,這個事實本就不足為奇,我們不也認識很多三教九流、各行各業的朋友嗎?只是認識歸認識,我們一定會向我們認識的人員購買嗎?我們購買產品會看的是業務銷售人員的專業和服務態度,所以快點強化自己本身的專業吧!也趕緊讓自己的服務態度能被客戶認同、肯定、接受。

 

當然初期進行業務銷售吃閉門羹或是被否定的機率會很多,但是透過不斷持續改善自己的缺失,相信你會找到自己業務銷售的一片天。

 

佳威企管業務銷售管理講師訓練團隊發表業務銷售自我心態管理文章,如需轉載管理文章請先觸名出處佳威已培訓超過一萬八千位業務人員/業務主管/門市銷售人員/門市主管/企劃人員,歡迎洽詢相關行銷管理課程

 

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